¡Bienvenido/as a
Investigación
de Mercado!

Definición, alcance y rol de la investigación de mercado en la toma de decisiones estratégicas.

Proceso de definición del problema, PDA vs. PIM, contexto ambiental, componentes del enfoque e investigación cualitativa.

Diez casos con empresas latinoamericanas reales para practicar la definición del problema de investigación.

Diseños cualitativos, técnicas de recolección, grupos focales, entrevistas en profundidad y análisis de datos cualitativos.

Métodos de recolección de datos primarios: encuestas estructuradas, técnicas de observación y aplicaciones digitales.

Taller práctico de redacción académica: estructura de documentos, tablas, figuras, bibliografía APA y plantilla del curso.

Diseños experimentales y cuasi-experimentales, validez interna y externa, y herramientas para establecer causalidad en investigación de mercados.

Escalas de medición, propiedades métricas, escalas comparativas y no comparativas, y criterios de validez y confiabilidad.

Proceso de diseño de instrumentos, tipos de preguntas, escalas, orden, formato y pre-test del cuestionario.